최근 IT 업계, 특히 클라우드 시장을 유심히 보셨다면 무언가 달라졌다는 점을 느끼셨을 겁니다. 바로 구글 클라우드(Google Cloud)의 움직임이 심상치 않은데요. 마치 ‘존을 가득 메운다(Flooding the Zone)’는 표현처럼, 엄청난 수의 신제품과 기능을 쉴 새 없이 쏟아내며 시장 전체에 영향력을 행사하고 있습니다. 오랫동안 3위에 머물렀던 구글이 AWS와 애저(Azure)를 따라잡기 위해 꺼내든 공격적인 전략, 그 배경과 성공 가능성을 자세히 들여다보겠습니다.
🌊 ‘존을 가득 메운다’는 전략의 실체
‘존을 가득 메운다’는 본래 미식축구에서 쓰이는 용어로, 수비가 막을 수 있는 것보다 더 많은 공격수를 특정 구역에 투입해 상대를 압도하는 전술을 의미합니다. 지금 구글 클라우드의 행보가 바로 이와 같습니다. 최근 몇 달간 구글은 신제품 발표, 기능 업데이트, 파트너십 확장, 대규모 투자 계획 등을 거의 매주 쏟아내고 있습니다. 과거의 신중하고 기술 중심적이던 모습과는 확연히 다릅니다.
이러한 전략은 단순히 신제품 개수를 늘리는 것 이상을 의미합니다. 데이터 분석, 인공지능(AI), 보안, 인프라 등 클라우드의 거의 모든 영역에서 동시다발적으로 목소리를 내고 있습니다. 이를 통해 개발자, 기업 의사결정권자, 파트너사 등 시장의 모든 구성원에게 ‘이제 구글 클라우드가 핵심 플레이어’라는 인식을 끊임없이 주입하려는 의도로 풀이됩니다.
🤔 구글은 왜 갑자기 공격적으로 변했나?
이러한 변화의 중심에는 토마스 쿠리안(Thomas Kurian) CEO의 강력한 리더십이 있습니다. 2019년 취임 이후 그는 구글 클라우드의 체질을 ‘연구실’에서 ‘영업 최전선’으로 바꾸는 데 주력해왔습니다. 아마존(AWS)과 마이크로소프트(Azure)가 선점한 시장을 빼앗아오기 위해서는 기술력만으로는 부족하며, 시장의 요구에 즉각적으로 반응하고 고객을 확보하는 공격적인 영업 및 마케팅이 필수적이라고 판단한 것입니다.
오랜 기간 3위에 머물렀던 시장 점유율을 끌어올려야 한다는 절박함도 큰 이유입니다. 특히 기업의 수익성 개선 요구가 커지면서, 막대한 투자가 이루어지는 클라우드 사업부의 성과는 이제 선택이 아닌 필수가 되었습니다. 결국 지금의 파상공세는 기술적 자신감을 바탕으로 시장 지배력을 확보하려는 구글의 승부수라고 볼 수 있습니다.
📈 시장의 반응과 감지되는 변화
구글의 전략은 실제로 성과를 내고 있습니다. 최근 발표된 실적을 보면 구글 클라우드의 매출 성장률은 경쟁사들을 꾸준히 상회하며 점유율 격차를 조금씩 좁혀나가고 있습니다. 특히 AI와 데이터 분석 분야에서 구글이 가진 강점을 활용한 신규 서비스들이 시장에서 좋은 반응을 얻으며 새로운 고객을 유치하는 데 기여하고 있습니다.
과거에는 ‘AWS나 애저의 대안’ 정도로 여겨졌다면, 이제는 중요한 프로젝트를 시작할 때 처음부터 구글 클라우드를 우선적으로 검토하는 기업들이 늘어나고 있습니다. 이처럼 끊임없는 정보의 홍수를 통해 구글은 시장의 인식을 바꾸는 데 어느 정도 성공하고 있는 것으로 보입니다.
⚠️ 넘치는 자신감, 부작용은 없을까?
물론 이러한 전략에는 명확한 위험 요소도 존재합니다. 너무 많은 제품과 기능이 한꺼번에 쏟아지다 보니 정작 고객들은 어떤 서비스를 선택해야 할지 혼란을 겪을 수 있습니다. 각 서비스가 어떻게 유기적으로 연결되는지에 대한 명확한 설명이 부족할 경우, ‘제품은 많은데 쓰기는 어려운’ 플랫폼이라는 인식을 줄 수도 있습니다.
또한 개발자 커뮤니티나 파트너사들이 구글의 빠른 변화 속도를 따라가지 못할 위험도 있습니다. 새로운 기술을 학습하고 적용하는 데 시간이 필요한데, 업데이트 주기가 너무 짧으면 오히려 피로감을 느끼게 될 수 있기 때문입니다. 내부적으로도 급격한 확장으로 인해 서비스 안정성이나 고객 지원 품질이 저하될 수 있다는 우려의 목소리도 나옵니다.
구글 클라우드의 ‘존을 가득 메우는’ 전략은 클라우드 시장의 판도를 바꾸려는 야심 찬 시도입니다. 이는 시장 3위의 설움을 딛고 AWS, MS와 어깨를 나란히 하겠다는 강력한 의지의 표현입니다. 단기적으로는 시장의 주목을 끌고 점유율을 높이는 데 성공하고 있지만, 장기적으로 고객의 신뢰를 얻기 위해서는 쏟아내는 제품의 수만큼이나 서비스의 안정성과 통합적인 고객 경험을 제공하는 내실을 다지는 것이 중요해 보입니다. 지금 클라우드 서비스 도입을 고민 중이라면, 그 어느 때보다 역동적으로 변하고 있는 구글 클라우드의 새로운 제안들을 꼼꼼히 살펴보시는 건 어떨까요?
이 포스팅은 쿠팡 파트너스 활동의 일환으로, 이에 따른 일정액의 수수료를 제공받습니다
