💡 쇼핑의 미래, 이제 '사람'이 아닌 'AI'가 보여준다
온라인 쇼핑을 할 때 "이 옷이 나한테 정말 어울릴까?" 고민해 본 적 있으신가요? 틱톡(TikTok)이나 인스타그램 릴스를 보며 충동구매를 하던 시대가 저물고, 이제는 AI가 나를 대신해 옷을 입어보고 영상을 만들어주는 시대가 열렸습니다. 구글(Google)이 자사의 실험적 앱인 'Doppl(도플)'을 통해 완전히 새로운 커머스 전략을 공개했습니다. 아마존과 소셜 미디어 플랫폼에 맞서 구글이 던진 승부수, 과연 무엇이 달라졌는지 자세히 살펴보겠습니다.
✅ 구글 Doppl, '쇼퍼블 디스커버리 피드' 도입
2025년 12월 8일(현지 시간), 구글은 AI 가상 피팅 앱인 'Doppl'에 쇼핑 기능을 강화한 '디스커버리 피드(Discovery Feed)'를 도입한다고 발표했습니다.
이 기능의 핵심은 사용자가 단순히 옷을 구경하는 것을 넘어, AI가 시각화한 착용 모습을 보고 즉시 구매까지 연결할 수 있다는 점입니다.
🔹AI 생성 비디오: 실제 제품을 AI가 생성한 비디오 형태로 보여줍니다.
🔹개인화 추천: 사용자가 Doppl과 공유한 선호도와 상호작용 데이터를 분석하여 개인 스타일을 결정하고 맞춤형 의상을 제안합니다.
🔹즉시 구매(Shoppable): 피드에 노출되는 거의 모든 제품은 판매처로 바로 연결되는 링크를 포함하고 있습니다.
🔍 인플루언서 없는 쇼핑 피드, 틱톡과의 차별점
이번 업데이트는 명백히 숏폼 비디오 플랫폼인 틱톡과 인스타그램을 겨냥한 움직임입니다. 사용자들이 시각적인 피드를 스크롤 하며 상품을 구매하는 방식에 익숙해져 있기 때문입니다.
하지만 결정적인 차이점이 있습니다. 틱톡이나 인스타그램이 실제 인플루언서가 제품을 소개하는 방식이라면, 구글의 새로운 피드는 오로지 'AI가 생성한 콘텐츠'로만 구성됩니다. 이는 일부 사용자에게는 생소할 수 있지만, 구글은 사용자가 이미 익숙한 '피드 스크롤' 포맷을 활용하여 제품 노출을 극대화하려는 전략으로 풀이됩니다.
이는 최근 기술 업계의 트렌드와도 맞닿아 있습니다. OpenAI가 AI 비디오 플랫폼 'Sora'를 출시하고, 메타(Meta)가 'Vibes'라는 AI 숏폼 피드를 선보인 것처럼, AI 생성 콘텐츠가 소셜 미디어와 커머스의 중심으로 이동하고 있음을 보여줍니다.
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📊 정지된 사진을 영상으로, 기술의 진화
Doppl은 원래 사용자의 가상 버전(아바타)에 다양한 의상을 입혀보는 정지 이미지 생성 앱이었습니다. 하지만 이번 업데이트를 통해 정지된 가상 피팅 이미지를 AI 생성 비디오로 변환하는 기능이 추가되었습니다.
🔹목적: 옷감이 어떻게 움직이는지, 실제 생활에서 핏이 어떻게 보일지를 더 생생하게 전달하기 위함입니다.
🔹출시 정보: 새로운 디스커버리 피드는 미국 내 iOS 및 안드로이드 사용자 중 18세 이상을 대상으로 배포가 시작되었습니다.
📌 아마존 추격하는 구글, 쇼핑 판도 바꿀까?
구글이 이토록 공격적인 행보를 보이는 이유는 명확합니다. 아마존(Amazon)과 같은 이커머스 강자들과 소셜 미디어 플랫폼에 뺏기고 있는 쇼핑 주도권을 되찾기 위함입니다. '진짜 사람' 없는 쇼핑 피드가 과연 소비자들의 지갑을 열 수 있을까요? AI가 보여주는 핏이 실제 착용감과 얼마나 일치할지가 성공의 관건이 될 것으로 보입니다. 여러분은 AI가 추천해 주는 옷, 믿고 구매하실 의향이 있으신가요?
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