2025년 8월호 보그에 놀라운 일이 벌어졌습니다. 전통적인 슈퍼모델 대신, AI로 만들어진 인물이 잡지 광고를 장식한 것이죠. 아름다움의 기준, 패션의 방향, 기술과 인간성의 경계에 대해 수많은 논쟁을 불러온 이 사건은 단순한 광고 이상이었습니다.
이번 블로그에서는 AI 모델이 실제 매체에 등장한 사례와 그에 따른 패션 업계의 반응, 사회적·윤리적 이슈, 그리고 우리가 주목해야 할 미래의 흐름까지 깊이 있게 살펴봅니다.
🧬 AI 모델, 어떻게 만들어질까?
광고에 등장한 AI 인물은 Seraphinne Vallora라는 이미지 제작 회사의 작품이었습니다. 이들은 게스(Guess)의 여름 캠페인을 위해 초안 10명을 만들고, 그중 2명을 세밀하게 발전시켜 완성했죠.
🔍 제작 비하인드:
✔️ 아이디어 구상 → 프로토타입 모델 생성 → 선택된 모델 세부 조정
✔️ 완성까지 최대 한 달 소요
✔️ 현실감 높은 외모를 위해 실제 모델과 촬영 자료 참고
이는 단순한 이미지 합성이 아니라, 정교하고 창의적인 디지털 조형의 결과였습니다.
🧠 아름다움의 기준 vs 다양성의 논쟁
AI 모델의 등장에 가장 먼저 반응한 건 현실에서 다양한 싸움을 해온 모델들과 소비자들입니다.
💥 비판의 핵심:
✔️ 현실적으로 도달 불가능한 외모 재현
✔️ 다양성과 포용성을 위한 업계 노력 역행
✔️ 플러스 사이즈·히잡·트랜스젠더 등 소외된 모델층에 타격
특히 플러스 사이즈 모델 펠리시티 헤이워드는 “값싸고 게으른 방식”이라며 해당 광고에 실망을 드러냈죠.
📉 기술이 포용을 막는 아이러니
Seraphinne Vallora 측은 AI 이미지 제작 시 다양한 피부색·외형을 시도했지만, 소비자의 반응이 없었다고 밝혔습니다.
🙁 문제는 여기서 시작됩니다.
✔️ ‘좋아요’와 클릭을 더 받는 이미지가 획일화된 외모라는 현실
✔️ 기술은 포용성을 시도해도, 사회가 받아들이지 않는다면 의미가 퇴색
게다가 이 회사는 아직 플러스 사이즈 모델은 제작해본 적 없다고 밝혔습니다. 그 이유는 “기술적 어려움”이라고요.
📣 투명성과 표기의 문제
해당 AI 광고에는 모델이 AI로 제작되었음을 밝히는 표기가 있었지만, 너무 작고 눈에 띄지 않아 많은 독자들이 이를 인지하지 못했다고 합니다.
🕵️♂️ 광고 표기 관련 이슈:
✔️ 소비자에게 혼란을 줄 수 있음
✔️ 정신 건강에 영향을 줄 수 있다는 지적
✔️ 명확한 ‘AI 이미지’ 표기법 제도화 필요성 대두
이는 단순한 미적 논쟁이 아닌, 정신적·윤리적 영향을 가진 문제입니다.
👗 패션 업계, 어디로 가고 있나?
모델 업계는 지난 10여 년간 포용성·다양성의 큰 진전을 이루었습니다.
하지만, 최근 AI 모델, 소셜미디어 중심의 외모 트렌드 등으로 다시 후퇴하는 느낌이라는 의견도 많습니다.
📌 대표적 흐름:
✔️ 트랜스젠더, 히잡 모델의 메이저 캠페인 참여 증가
✔️ 플러스 사이즈 모델의 쇼 등장
✔️ AI 모델의 등장은 새로운 가능성과 동시에 새로운 위기
한편, 기술 옹호자들은 “AI는 대체가 아니라 마케팅을 보완할 새로운 옵션”이라고 주장합니다.
💡 아름다움의 미래, 기술에 맡겨도 될까?
AI 모델의 보그 광고 등장은 단순한 혁신이 아닌 가치와 기준의 재편성을 의미합니다.
우리는 이제 무엇을 ‘아름답다’고 여길 것인지, 누가 그 기준을 정할 것인지를 다시 고민해야 할 시점에 서 있습니다.
🧭 미래를 위한 생각거리:
✔️ AI 이미지 제작의 윤리적 가이드라인 마련
✔️ 광고 표기의 명확성과 법적 기준 정립
✔️ 기술이 만들어내는 ‘비현실적 기준’에 대한 사회적 논의 확대
✔️ 소비자 반응과 기업의 책임 사이의 균형
패션이 기술과 만났을 때, 우리는 무얼 잃고, 무얼 얻는 걸까요?
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